Pay-Per-Click (PPC) — это одна из основных стратегий маркетинга, которая позволяет компаниям привлекать новых клиентов через поисковые запросы и рекламу. Однако, с течением времени, некоторые подходы в PPC маркетинге стали утрачивать свою актуальность и эффективность.
В данной статье мы рассмотрим пять таких PPC-атавизмов, которые уже не так важны для успешной кампании. Эти подходы в прошлом могли давать отличные результаты, но с развитием технологий и изменением пользовательского опыта, они стали утративать свою ценность.
Первый PPC-атавизм — «Ключевые слова пирога». Раньше компании стремились использовать как можно больше ключевых слов в своих рекламных объявлениях, чтобы увеличить свои шансы на попадание в выпадающие результаты поиска. Однако, сейчас поисковые алгоритмы стали умнее, они понимают смысл запроса и отображают результаты, основываясь на релевантности, а не на количестве ключевых слов.
Второй PPC-атавизм — «Одна рекламная сеть на всех». Раньше многие компании использовали только одну рекламную сеть, например Google Ads. Однако, на сегодняшний день доступно множество других платформ и каналов, где можно разместить рекламу, таких как Facebook, Instagram, Linkedin и т.д. Рекламодателям стоит рассмотреть разные платформы и выбрать наиболее подходящую для своей целевой аудитории.
Ориентация только на поисковую рекламу
Раньше, когда пользователи интернета только начинали осваивать поисковые системы, ориентация только на поисковую рекламу была вполне обоснованной. Но с течением времени, появлением других каналов рекламы и изменением поведения пользователей, этот подход утратил свою актуальность.
Сегодня пользователи более требовательны и разнообразны в своих запросах. Они ищут информацию и товары не только в поисковых системах, но и на различных платформах и социальных сетях. Игнорировать эти каналы и ориентироваться только на поисковую рекламу значит упустить множество потенциальных клиентов.
Вместо этого, маркетологам следует использовать комбинированный подход, включающий в себя различные каналы рекламы, такие как контекстная, медийная, социальная и мобильная реклама. Только так можно достичь максимального охвата аудитории и улучшить эффективность рекламной кампании.
| Преимущества ориентации только на поисковую рекламу | Недостатки ориентации только на поисковую рекламу |
|
|
Итак, ориентация только на поисковую рекламу уже не является достаточно эффективным стратегическим решением для маркетологов. Необходимо использовать комбинированный подход, учитывая разнообразие каналов рекламы и предпочтений пользователей.
Использование общих ключевых слов
Раньше одной из распространенных стратегий в PPC было использование общих ключевых слов, которые могли быть связаны с различными темами или продуктами. Однако, в современном контексте, такой подход утратил актуальность и может оказаться неэффективным.
Есть несколько причин, почему использование общих ключевых слов стало менее эффективным. Во-первых, с появлением новых технологий и алгоритмов, поисковые системы стали более умными и умеют лучше ассоциировать запросы с конкретными темами и продуктами. Это означает, что использование общих ключевых слов может приводить к низкому качеству трафика и потере бюджета на непродуктивные клики.
Кроме того, использование общих ключевых слов может вызвать конкуренцию со стороны других рекламодателей, которые используют те же самые ключевые слова. Это может привести к увеличению стоимости клика и снижению эффективности кампании. Также, использование общих ключевых слов затрудняет возможность создания настраиваемых и более точных объявлений, которые могут привлечь внимание целевой аудитории.
Вместо использования общих ключевых слов, более эффективной стратегией является использование точечных ключевых слов, которые более точно соответствуют теме и продукту. Это позволяет улучшить качество трафика, повысить эффективность кампании и снизить стоимость клика. Также, рекомендуется использовать ключевые фразы, которые включают в себя дополнительные слова и позволяют более точно определить запрос пользователя.
Неучет мобильной аудитории
Исключение мобильной аудитории из рекламных кампаний означает потерю значительного количества клиентов. Многие пользователи предпочитают использовать мобильные устройства для поиска информации, совершения покупок и взаимодействия с рекламой. Если рекламодатель не учитывает эту аудиторию, он упускает возможность эффективной рекламы и увеличения доходов.
Для того чтобы не упускать возможности привлечения мобильной аудитории, необходимо применять специализированные мобильные настройки и форматы рекламы. Например, использовать рекламные объявления, оптимизированные для показа на мобильных устройствах, и создавать лендинги, которые хорошо отображаются на маленьких экранах.
Итак, игнорирование мобильной аудитории является одним из основных PPC-атавизмов, которые утратили актуальность. Мобильные устройства играют все более важную роль в жизни пользователей, и рекламодатели должны учесть это при планировании своих рекламных кампаний. Не упускайте возможность достичь большего количества клиентов и увеличить эффективность рекламы, обратите внимание на мобильную аудиторию и адаптируйте свои рекламные стратегии соответственно.